Kurz gesagt
Wenn jemand bei Google Maps nach „Installateur“ sucht, hängen die Ergebnisse stark davon ab, wo die Person gerade ist. Ihr Unternehmen kann für Menschen in Ihrer Straße ganz oben stehen und für Menschen ein paar Kilometer weiter gar nicht auftauchen. Eine Rang-Abfrage von einem einzigen Ort, meist Ihrem Büro, sagt wenig über die Kunden, die Sie erreichen wollen.
Warum sich Ihr Rang mit dem Ort ändert
Google sagt seit Jahren, dass lokale Ergebnisse vor allem auf drei Faktoren beruhen:
- Relevanz: wie gut Ihr Profil zur Suche passt. Kategorien und Beschreibung leisten hier den Großteil.
- Entfernung: wie weit Sie vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt sind.
- Bekanntheit: wie bekannt Sie sind – Bewertungen, Sterne, Links und Erwähnungen im Netz.
Die Entfernung ist bei jedem Suchenden anders. Deshalb gewinnt dasselbe Unternehmen in einem Viertel und verliert im nächsten – und Relevanz und Bekanntheit entscheiden, wie weit Ihre „Gewinnzone“ reicht.
Was ein Ranking-Raster ist
Ein Ranking-Raster führt dieselbe Suche von vielen Punkten rund um Ihr Unternehmen aus, zum Beispiel ein 7 × 7 Raster mit 1 km Abstand, also 49 Suchen. Jeder Punkt wird nach Ihrer Position gefärbt: Grün für die Top 3 (das „Local Pack“, das die meisten anklicken), Gelb für 4–10, Rot für 11–20 und Grau, wenn Sie nicht in den Top 20 sind.
Statt einer Zahl erhalten Sie ein Bild Ihrer echten Sichtbarkeit im ganzen Einzugsgebiet.
Wie man es liest
Die meisten Raster folgen einigen Mustern:
- Starke Mitte, schwache Ränder. Normal für die meisten Unternehmen. Ziel ist, das Grün nach außen zu schieben – meist durch mehr Bewertungen und mehr Relevanz.
- Stark auf einer Seite. Ein Wettbewerber dominiert die andere Seite. Schauen Sie, wer dort in den Top 3 steht, und vergleichen Sie die Profile.
- Schwach sogar an Ihrer Adresse. Meist ein Relevanzproblem: falsche Hauptkategorie, dünne Beschreibung oder ein Name, der nicht zu den Suchen passt.
Was Sie tun können
Beginnen Sie mit den Änderungen, die die ganze Karte bewegen, ungefähr in dieser Reihenfolge:
- Die richtige Hauptkategorie wählen. Sie ist eines der stärksten Signale dafür, bei welchen Suchen Sie erscheinen.
- Die Bewertungslücke schließen zu den Unternehmen, die in Ihrer Nähe vor Ihnen liegen – stetig, nicht auf einen Schlag.
- Eine vollständige Beschreibung schreiben, die verständlich sagt, was Sie tun und wo.
- Das Profil aktiv halten mit Fotos und Beiträgen, und auf jede Bewertung antworten.
Scannen Sie nach ein paar Wochen erneut. Weil das Raster das ganze Gebiet zeigt, sehen Sie Fortschritte lange bevor sie in einer einzelnen „Rang-Abfrage“ auftauchen.
Kostenlos, ohne Kreditkarte. Ihr erstes Raster dauert zwei Minuten.